日前，灯塔专科版联袂小红书文娱修复“灯塔｜小红书文娱磋磨所”性爱宝典，发布《2024年暑期档剧集不雅察论述》（后简称“剧集论述”）及《2024年暑期档电影市集小红书渠说念不雅察论述》（后简称“电影论述”）。 

　　连年来，影视行业的宣发环境发生急巨变化，无论是不同文娱试验阵势对影视破钞的影响，仍是新绪论平台的飞速崛起，皆使不雅众盘考影视试验的阵脚愈加万般化。小红书基于分解的“种草”基因及反漏斗渗入模子的平台属性，加上“真东说念主感”“针织互动”的社区氛围，拖沓成为影视综文娱营销中不行暴虐的宣发平台。而“灯塔｜小红书文娱磋磨所”发布的2024年暑期档不雅察论述，是行业初度以小红书平台及用户为重心不雅察对象发布的影视宣发知悉，同期为影视从业者提供了解码小红书平台营销的技能论参考。 

　　小红书电影营销：重要是打造“爆款条记” 

　　2024暑期档，电影市集头部影片举座念念看回荡率踏实，但累计念念看的东说念主群基数降幅较大，影响票房说明。如何有用激勉不雅影艳羡成为营销卡点，宣发动作、渠说念需拓展翻新。 

　　小红书社区的用户画像丰富，其中包含大皆的女性、年青、二线及以上城市群体。用户更热衷于以“真东说念主”视角深度参与盘考。动作一个针织共享的社区和平台，基于平权算法让影视盘考条记试验更具信任感，一二线女性不雅众是电影营销场景活跃东说念主群，在传播上有一定反漏斗式渗入上风。动作破钞决议平台，小红书用户搜索决议心智卓绝，70%的用户会主动使用搜索的功能，且针对电影的主动搜索热心点中口碑最卓绝，影响用户“种草” “拔草”“回荡”。 

　　《电影论述》提议，小红书营销破局的重要是打造爆款条记（图文类千赞、视频类万赞），去中心化算法让凡俗用户也能产出大皆“低粉爆文”。此外，幕后“真东说念主感”的共享，不错提供独到试验视角，这种信得过的互动会激勉不雅众艳羡，引发更深度的盘考。 

　　《电影论述》中颠倒提到，小红书中的图文与视频条记需辞别不雅察，图文类千赞、视频类万赞条记盘考度高。 

　　数据长远，以女性、年青、一线城市，二次元、动画类型片为中枢受众的影片在小红书曝光量更高；2024年暑期档唯二票房破10亿的影片《抓娃娃》《默杀》位列小红书图文/视频类条记曝光量前两名，不错看出票房爆款影片在小红书相通是热点盘考试验。另外视频试验用户破钞意愿高，点赞互动量高，但图文试验用户门槛低，图文条记数目更多。 

　　暑期剧集大盘稳步提高，小红书千赞爆款条记助力优质剧集传播 

　　2024暑期档剧集市集49天高于全年均值，单日峰值达3.89亿，大盘说明举座位于高水平。天然新剧数目小幅减少，但大盘播放量继续提高，较旧年同期大盘播放量反超20%，单部剧播放说明提高显赫，市集试验继续良性发展。 

　　《剧集论述》数据长远，暑期档题材类型说明中爱情、古装在数目、播放量占比上双双下落，位列第二梯队的悬疑、皆市类型均有较着高涨，其中悬疑题材涨幅跨越一倍。古偶甜宠附近地位被冲破，不雅众插足“控糖期”。暑期头部剧集以30集以上为主，10亿以上剧集数目共8部跨越旧年，多数腰尾部神态单部播放量下滑。剧集试验增长的同期，小红书动作试验共享社区，影视类试验同比增长较着，影视投稿同比23年高涨10.4%、辩驳量同比23年高涨20.9%，小红书千赞条记数目与剧集市集播放说明高度正有关。 

　　通过用户艳羡繁衍剧宣特点玩法，「幕后东说念主」现身解读服化说念试验，带动用户热心盘考，助力剧宣同期传承传统文化；暑期是剧集播放量播放增长的节点，同期亦然旅行、悠闲玩乐的破钞旺季。小红书平台互异化上风在于优质生涯方式基因，以“剧集+生涯方式”联动旅行影相文化等多元方式垂类，打造从线上线下的有用营销范式，助力IP出圈。 

　　灯塔联袂小红书继续输出影视宣发知悉 

　　动作阿里影业旗下一站式宣发数据平台，灯塔一直致力于于为电影、剧集、综艺、献艺等文娱试验的宣发数据提供数据器用和数据知悉。2024年6月，灯塔专科版重磅推出 “全网营销热过活报”，为业内首个笼罩总共主流营销平台臆想中枢主义的数据器用产物。从业者不错同期查询到小红书、微博、抖音、等多个主流营销平台的实时营销热度数据，从全网念念看、热搜话题、高赞视频、爆款条记等多维度监测同档期影片的竞争走势，一站式掌合手市集的最新战况。 

　　这次灯塔专科版联袂小红书文娱修复“灯塔｜小红书文娱磋磨所”性爱宝典， 既是两边在影视数据层面的初度共建和互通，亦然灯塔专科版在影视宣发新渠说念上的进一步触达。专科数据知悉的深耕，为影视从业者解码小红书营销提供了更可视化的数据依据。据悉，往常，灯塔专科版将与小红书文娱在影视试验界限继续输出更多价值性的影视宣发知悉，为从业者提供更实时的宣发决议依据和数据器用。