2016年大年月吉今日，百度糯米不断百度钱包占领了4成以上在线电影平台份额，为宇宙票房孝顺28.3%的份额，位列扫数不雅影平台第一，顺利摘取在线电影王者桂冠，掀翻一场猴年春节不雅影风暴。

百度糯米影业成立于2015年1月，在往常一年百度糯米影业的动作极多，字据扫数这个词电影行业产业链的拆分来看无非是IP、制作、宣传刊行、院线末端、投资等五个蹙迫武艺，那么百度糯米的影业生态布局现在奈何？

会员卡机制：

百度糯米影业是第一家推出影院联名会员卡的在线电影平台。欺压现在，百度糯米已与万达、星好意思、地面、中影、保利、沃好意思等近二十多家家院线推出联名会员卡，销量近百万张，匡助影院锁定了一无数优质、高频用户。

入股星好意思：

2015年6月，百度以1.5亿港元讲求入股星好意思集团，而星好意思外洋影城的控股方则是星好意思集团，百度糯米的线下电影院末端合营伙伴讲求成立。

影院商城：

2015年12月1日，百度糯米不断中影、星好意思、地面、金逸等十几家院线推出超等影院商城，基于会员、卖品和繁衍品与影院张开深度合营，最大化普及影院利润空间，助力电影产业收入组成多元化。同期，为用户打造在百度糯米线上购买电影票、卖品和繁衍品，影院线下不雅影、花费一体化的极致不雅影体验。

小结：百度通过入股星好意思以及与影院的共赢合营，深远到线下电影刊行领域，与线上资源酿成互补。与猫眼电影劫握影院用户和流量的强势姿态不同，百度糯米以影院当作生态中枢，基于会员、卖品和繁衍品与影院张开深度合营，既赢得了影院的信托和复旧，也让花费者享受到了更优质的做事体验。

大数据精确营销：

百度的上风一直皆是时间，因此百度糯米不错应用百度旗下的搜索、舆图、贴吧、视频、糯米中的海量数据对用户进行画像，臆想出其性别、年事、星座、地域等等诸多信息，配合影片宣发方对用户进行极为精确的定点推送投放。

客岁12月1日，百度糯米独家上线的“影片大数据”功能，在“实时票房”基础上，新增影片“用户画像”、“营销指数”、“口碑舆情”维度，间隔了应用大数据指令影片宣发的落地。

以深远合营的《寻龙诀》为例，上映前夜，宣传方每天皆在百度糯米影片大数据平台上平和用户画像，口碑舆情等信息，并顺利将20%的中立用户调遣为复旧用户。

创意惊喜营销：

百度糯米2015年还彰显了其作念影片宣传的智商和上风，针对《小黄东说念主大眼萌》酌量的“小黄东说念主卖香蕉被驱赶”营销事件曾火遍全网。此外，百度糯米影业应用互联网营销酌量还助力《小时间4》、《小黄东说念主大眼萌》、《碟中谍5》、《港囧》等多部优质影片票房大卖。

在产物端建树上，百度糯米也联袂影片玩出了新意。如在春节档时间，在用百度糯米在线选座购票《三打》、《功夫熊猫3》等影顷刻，会有唐僧师徒四东说念主及白骨精、阿宝等功夫专家卡通替用户锁座，为用户打造购票的惊喜。

超等星期六、超等首映礼等品牌不雅影行为：

百度糯米第一个推出“超等星期六”不雅影品牌日，每周六看电影6.6元起，不断刺激不雅影需求，栽培用户不雅影俗例。2015年百度糯米影业深度合营的影片颇多，其中包括知名的《捉妖记》、《夏洛特苦闷》、《寻龙诀》、《老炮儿》、《唐东说念主街探案》、《我的仙女时间》等等，百度糯米先后参与到其首映、点映的行为，并通过线上数据找到精确中枢粉丝，再应用粉丝酿成更大的传播效应。

小结：百度糯米影业针对影片的宣发如故是基于本身的流量上风以实时间上风，通落伍间上风找到精确的用户群，再以旗下产物矩阵对用户间隔精确的推送，以创意营销眩惑、黏住更多用户。

在线预订方面，百度主要以百度糯米、手机百度、百度舆图、百度钱包等这矩阵产物为主轴。

百度糯米：

字据艾媒参议发布的《2015Q4中国在线电影购票专题说合推崇》，2015年第四季度，百度糯米的阛阓占有率已近20%。猴年春节降临之前，百度糯米将电影与O2O模式中的好意思食、酒店和KTV等花费场景进行灵验联动——独一购买4张及以上《三打白骨精》电影票，并购买“万家欢宴主题团餐”，即可赢得万家欢宴专属大礼包。通过电影+餐饮联动的政策，百度糯米间隔了电影用户与餐饮用户之间的相互调遣，打造了高效的营销场景，有劲拉动了不雅影频次的增长。猴年春节今日，百度糯米一举拿下近三成的阛阓份额。

百度舆图：

字据易不雅的《2015Q3中国手机舆图阛阓季度数据监测》泄露，百度舆图以70.7%的比例占据中国手机舆图APP活跃用户。而百度舆图在本年1月升级到9.0后，将其O2O做事又前进了一步，不再局限于出行导航，而且百度糯米电影票预订则早已植入其中。

如在《功夫熊猫3》上映时间，用户翻开百度舆图，搜索“电影院”、“影院”时，影院泄露效果由成例气泡标记变成熊猫阿宝。此外，百度糯米也会字据用户的地舆位置以及对关系电影的喜好有针对性的推送关系信息，当LBS与大数据完竣联接，用户关于产物“相知”的感知就会愈发昭着。

手机百度：

字据CNZZ在2015年3月发布的推崇，百度在迁移搜索的阛阓份额为79.61%，日活过亿。手机百度6.0版块全新改版后，将身边吃喝玩乐削株掘根。独一用户在百度的迁移搜索中搜索当期电影，百度就会为其提供百度糯米的订票做事，为百度糯米间隔电影票预订的导流。

百度钱包：

除了基础的支付功能，百度钱包也在与O2O场景做事联接。1月28日至2月22日，但凡在百度糯米买电影票用百度钱包支付的新用户，首单不错减15元。百度糯米影业的此次跨界合营不仅为百度钱包坐实了不雅影用户场景，也使百度糯米影业的电影O2O间隔完整生态闭环。

小结：在电影票预订武艺中，百度有着自然的信息、做事搜索上风，舆图和搜索不错提拔糯米完成更多的流量导入，如同当年在PC时间提拔去哪儿相似，酿成流量闭环。再加之有百度贴吧、百度视频等提拔宣传、百度钱包完成支付，百度系产物的融汇买通，让用户从信息检索、浏览决议、下单支付酿成通顺的闭环体验。

华策影视：

关于百度来说，IP如故是兵家必争之地，腾讯入股华谊昆仲、阿里巴巴收购文化中国、百度则是入股华策来完成三国布局。

华策客岁完成的IP战绩也相配权贵，旗下投资参与的《小时间3》、《何故笙箫默》、《重返20岁》等线下电影对准的90-95后的阛阓，况兼此类电影大受阛阓好评。而旗下的另一部超等IP《盗墓条记》采集剧也与百度旗下的爱奇艺合营，有着极大的粉丝效应。

爱奇艺：

字据中国采集视听节目做事协会发布的《2015年中国采集视听发展说合推崇》，截止2015年10月，爱奇艺全体阛阓份额为56.4%、合一集团为47%、腾讯视频为38.9%。前三家组成的第一集团对全体行业酿成近乎把持的地位，而爱奇艺的付用度户也已破1000万。

百度体裁：

百度于2013年7月以1.9亿收购纵横汉文网，2014年景立百度体裁，买通旗下“纵横汉文网”、“91熊猫看书”、“百度书城”等平台架构。

小结：百度的IP布局各处皆没错过，一方面本身的“百度体裁”有着自产智商，而爱奇艺则领有线上采集剧的分发智商，而入股的华策在对线下电影方面也更专注90后阛阓。

有花费就一定会有金融的协同，百度于2014年上线百度钱包，不断旗下扫数O2O生态讲求发力百度支付。在2015年12月讲求成立百度金融行状群，意图相配明确，支付以及金融皆是电影业态必不成少的武艺。

此外百度答理曾与中影股份、中信信托和北京德恒讼师事务所不断尝试过“百发有戏”的文娱金融产物，而客岁10月起又与星好意思外洋合营“星好意思外洋影商城”众筹技俩。

小结：在金融这块，百度固然属于后发，而电影众筹见识在国内也如故仅仅在探索中，但百度金融异日的成长，将为百度糯米等百度系O2O产物提供坚实的后援。

百度糯米影业的生态矩阵的落子皆已到位，在IP方面，百度有着充分的后备军，在电影票预订和营销方面百度旗下产物有着“流量+大数据时间”的上风，影院末端的合营现在在BAT三家中介入最深，终末金融的生态协同正在更好的完善这个生态矩阵。

2015年，百度糯米影业的动作往往，而2016年来势汹汹的第一发又泄露出了其不小的想象。2016年，在线电影平台的竞争将愈加横暴，百度糯米打造的全生态、全产业链的生态矩阵必将普及竞争的门槛，小的玩家将会被动出局。

承哲，微信公众号：shouxifayanzhe，东说念主东说念主皆是产物司理专栏作者，平和器具产物和东说念主工智能领域，擅长AXURE，兴致趣味看书，念念考。

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